1962年，第一届大众电影百花奖授奖大会在北京举办。时隔六十四载，这一中国电影的“观众奖”又将回到其初创之地，点燃一场京城的光影盛宴。记者从7月9日举行的相关新闻发布会上获悉，第38届大众电影百花奖系列活动将于8月7日至10日在北京举行，本届百花奖系列活动以“百花燕归 万象京华”为主题，通过举办影像北京等系列活动，回望从“百花齐放”到“新大众文艺”的电影脉络，关切当下创作生产机制的重构和完善，以百花奖赋能首都文化繁荣与电影经济发展。
大众电影百花奖由中国文学艺术界联合会、北京市人民政府、中国电影家协会共同主办。1962年，第一届大众电影百花奖授奖大会在北京举办，自此，国内唯一由观众投票产生的电影奖项诞生。60余年来，百花奖始终坚持“双百”方针、“二为”方向，坚守人民立场，表彰了《红色娘子军》《焦裕禄》《我的父亲母亲》《建国大业》《中国合伙人》《我和我的祖国》《志愿军：雄兵出击》等一大批观众喜爱的电影作品，培育了一批又一批优秀电影工作者。
据介绍，今年，第38届大众电影百花奖系列活动以“百花燕归 万象京华”为主题，期间将集中举办一系列电影文化活动，包括：开幕式、电影交响音乐会暨电影工作者走基层公益慰问演出、百花论坛、提名者表彰仪式、百花之夜、电影艺术家入场仪式及颁奖典礼等。
第38届大众电影百花奖“百花北京·宣传使者”杨紫。
活动开幕式将在贝壳剧场举办，以露天形式打造电影文化氛围。百花奖提名者表彰仪式将与798艺术区合作，颁奖典礼将在国家速滑馆举办，庄重热烈的颁奖仪式，将构筑一场全民共赴、焕发新生的光影盛宴。活动期间举办的北京电影论坛，将以“电影文化建构”为核心议题，助力北京打造电影文化高地。主办方还将推出百花奖专题图书《北京与中国电影》，精心绘制影像北京图谱，传承并续写电影文化的时代荣光。
本届百花奖系列活动的最高潮，是将于8月10日在国家速滑馆“冰丝带”举行的颁奖典礼暨闭幕式，届时将有超过一万名观众和影人代表齐聚一堂，共同见证百花奖的荣耀时刻。闭幕式将为广大观众呈现一部代表了中国电影的昨天今天明天的、叫做《百花》的“大电影”的故事：有万众期待的影人阵容，将邀请过往37届大众电影百花奖的获奖代表集体走上“百花之路”，完成一张前所未有的凝结着大众电影经典记忆的“全家福”；有引人期待的精彩故事，融合了悬疑片的紧张刺激、现场将揭晓所有奖项的最终归属；融合了喜剧片的轻松幽默；还融合了歌舞片的动人旋律，将采用音乐剧的形式，带领观众重温中国影史上的经典旋律和经典台词；还融合了剧情片的跌宕起伏，闭幕式将通过舞台表演、纪录短片、影人分享的方式，讲述那些闪耀着中国电影人精神的、鲜为人知的故事的传奇故事。
第38届大众电影百花奖“百花北京·文化使者”刘浩存。
此外，策划举办“百花影展·影像北京”系列展映活动，在全市13家影院、10个露天放映及多个公共文化空间，展映70余部优秀电影作品，全方位展现中国电影创作的丰硕成果，丰富暑期文化消费形态。同期举办的华语青年电影周年度新锐推介、未来导演计划、AI影视创作交流等活动，积极鼓励青年创作者的艺术探索，为产业迭代升级积蓄创新动能。
值得一提的是，第38届大众电影百花奖首次在配套活动中增设AIGC推优单元，即梦AI作为本届大众电影百花奖系列活动AIGC技术合作伙伴，联合共建该单元，共同探索影像表达的新路径。另一配套活动短剧荣誉单元将举办荣誉盛典，以“精品化、专业化、正向化”为核心，对短剧行业年度成果进行全面盘点与致敬，进一步规范短剧行业创作标准，提升短剧内容品质，搭建高效的产业交流合作平台，传递正向价值，讲好中国故事。
新大众文艺将是此届百花奖系列活动的一大关键词。百花电影论坛将特别设立“观众开放麦”环节，征集普通观众走上论坛舞台，与行业专家同台分享电影热爱；发布电影新评价体系，衔接电影创作、专业评论和大众评价，推动构建健康清朗的电影生态，积极引导社会审美。举办电影交响音乐会、《大众电影》影像文化主题展、文商旅体展融合系列活动等，推动优质文化资源下沉基层、服务群众，着力营造全民参与、全民共享浓厚氛围，打造新大众文艺的全新场景。
为了让电影文化与市民日常消费场景互联互通，打造全民观影氛围，主办方还将在百花奖举办期间设立“百花惠民观影周”。为贯彻落实国家电影局“2026电影经济促进年”战略部署，进一步激活北京电影消费市场、扩大文化惠民覆盖面，结合今年暑期档近80部新片上映，北京市将举办北京夏季惠民观影活动，设立“百花加倍福利周”，投放补贴总额度达2000万元。
在北京市朝阳区，主办方联动多家重点商圈品牌商户，推出门票减免、消费满减、打折优惠等多重福利，让百花奖热度转化为市民游客朋友们实实在在的获得感；定制5条百花主题精品漫游线路，把电影场景与朝阳地标深度绑定，白天打卡潮景、逛展消费，夜晚体验“夜京城”魅力，畅享时尚、活力、开放的“潮朝阳”；三大特色市集落地朝阳公园、798艺术区、奥林匹克中心区，让盛会走出场馆、走进城市公共空间，全民可参与、可体验；8月8日和9日下午，将邀请中国交响乐团、中国歌剧舞剧院等文艺院团，在朝阳公园北湖大草坪演奏、演唱经典电影曲目，表演国标舞；8月7日至8月9日，朝阳公园还将打造影像记忆空间“百花燕归 万象京华”电影文化主题特展，集中展出百幅经典影片剧照和海报。这个夏天，在北京，与热爱电影的人们相聚。
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